BOUCHONS (Olivier Vins)

Le changement de nom d’Olivier Vins vers BOUCHONS n’était pas seulement symbolique : il nécessitait une identité visuelle forte, capable d’incarner la nouvelle vision portée par Delphine et Ludwig. Nous avons donc imaginé une charte graphique complète, moderne, distinctive et fidèle à l’ADN du projet.

Nous avons opté pour une couleur principale forte capable de capter l’attention tout en évoquant l’univers du vin. À cela s’ajoute un logo sur-mesure, simple, impactant et déclinable sur tous les supports – de l’étiquette au web.

Pour assurer la continuité avec l’ancienne marque, une version animée du logo a été créée : elle intègre subtilement la transition d’Olivier Vins vers BOUCHONS, notamment utilisée dans les signatures d’e-mails. Ce choix permet de rassurer la clientèle fidèle tout en posant les bases d’une marque tournée vers l’avenir.

Une identité forte mérite d’être déployée sur tous les supports : c’est pourquoi, sur base de la nouvelle charte graphique, nous avons conçu une série de supports imprimés pour renforcer la présence de BOUCHONS, tant en boutique qu’à l’extérieur.

Nous avons créé :

• Des cartes de visite

• Des bons cadeaux

• Des catalogues produits

• Des stickers pour emballages, bouteilles ou communication interne

• …

Mais au-delà de ces éléments, un enjeu majeur du projet était d’augmenter la visibilité physique de la boutique, qui se situe dans un emplacement stratégique mais peu visible depuis la route. Pour y répondre, nous avons travaillé sur une PLV efficace et bien pensée, incluant :

• Des panneaux de façade visibles depuis la Nationale 4, axe très fréquenté, notamment… aux heures des bouchons !

• Des panneaux fixés sur des pots de fleurs à l’entrée, pour capter le regard des piétons et automobilistes

• Un totem vertical à installer à proximité du parking, jouant le rôle de repère visuel

• Le branding de leur dernière acquisition : un wine truck (la BOUCHON MOBILE)

L’objectif : faire de BOUCHONS une adresse qui se repère au premier coup d’œil, même pour ceux qui ne la cherchent pas encore et ainsi capter une nouvelle clientèle locale et de passage.

Pour humaniser la marque et créer un lien plus authentique avec les clients, nous avons organisé plusieurs sessions de shooting photo directement dans la boutique BOUCHONS, aux côtés de Delphine, Ludwig et de leur équipe.

L’objectif était de créer des visuels professionnels pour alimenter le site internet, les réseaux sociaux, les signatures d’e-mails et les différents supports de communication, tout en mettant en lumière les personnes qui font vivre la marque au quotidien.

Parmi les contenus réalisés, nous retrouvons notamment des portraits individuels et d’équipe, des photos de la boutique, des produits et des moments de vie. L’idée était de montrer un univers plus humain, plus chaleureux et plus proche de la réalité de BOUCHONS.

En complément des shootings photo, nous réalisons également des formats vidéo courts pensés pour les réseaux sociaux.

Ces contenus permettent de montrer les coulisses de la boutique, de mettre en avant l’équipe, les produits et les différentes facettes du métier dans un format plus spontané et dynamique.

L’objectif est de donner un visage encore plus humain à BOUCHONS et de créer des contenus adaptés aux usages des réseaux sociaux.

Nous avons accompagné BOUCHONS dans la structuration complète de leur présence sur les réseaux sociaux, avec un double objectif : professionnaliser leur image en ligne et créer un lien authentique avec une nouvelle communauté.

Dès le départ, nous avons proposé une stratégie éditoriale cohérente et humaine, en valorisant l’équipe et la vie en boutique. Cela s’est traduit par :

• La création de Reels mettant en scène Delphine, Ludwig et le personnel, pour humaniser la marque et créer de l’engagement.

• La publication hebdomadaire d’événements Facebook, autour des dégustations organisées chaque vendredi et samedi sur des thématiques variées.

• La mise en ligne de posts dédiés à chaque événement, accompagnés de visuels attractifs et d’un ton convivial.

• L’exploitation des temps forts du calendrier (Fête des mères, Fête des pères, Saison des asperges, Mois du rosé, etc.) pour créer des offres, des animations et des contenus engageants.

Nous avons également accompagné l’équipe vers plus d’autonomie : une fois le rythme installé, nous avons formé Ludwig à la création et à la gestion de contenu, pour qu’il puisse prendre la relève et continuer à faire vivre les réseaux au quotidien.

Enfin, nous avons ouvert une page LinkedIn, réseau qui n’était pas encore exploités. L’objectif : toucher une cible complémentaire, notamment les amateurs de vin en milieu professionnel, les entreprises locales ou encore les acteurs du secteur.

En complément du travail sur les réseaux sociaux, nous avons également rédigé des newsletters régulières pour annoncer les événements en boutique, mettre certains vins à l’honneur selon les saisons et entretenir un lien direct et chaleureux avec la clientèle fidèle.

Pour soutenir la nouvelle identité de BOUCHONS et attirer une clientèle plus jeune et plus large, nous avons mis en place des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram, pensées pour combiner notoriété locale et acquisition de nouveaux clients.

Deux types de campagnes ont été développés :

• Des campagnes de notoriété, pour faire connaître le nouveau nom BOUCHONS, l’ambiance de la boutique, et l’équipe passionnée qui l’anime.

• Des campagnes de prospection, visant à générer du trafic en boutique

Nous avons principalement travaillé autour de deux grandes thématiques saisonnières :

• Les dégustations du week-end, organisées chaque vendredi et samedi autour de thèmes variés

• Une campagne dédiée aux vins pour les mariages, en lien avec la saison des cérémonies.

Pour cela, nous avons conçu une série de publicités statiques (carrousels, slides) et de publicités vidéo, intégrant à chaque fois :

• Des visuels attractifs et cohérents avec la charte graphique

• Des accroches percutantes et des appels à l’action clairs

• Un ciblage géographique et démographique précis, autour de leur localisation et des profils intéressés par le vin et les événements