On pense souvent que le marketing et la publicité ne font qu’un. Si une campagne publicitaire est effectivement une action marketing, elle n’est cependant pas identique à une stratégie marketing globale.
On vous dit tout sur les différences entre le marketing et la publicité.
Marketing vs publicité
Quand on cherche à comprendre les nuances de la langue, on commence généralement par le dictionnaire.
Selon le Larousse, la publicité est «Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d’inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet (abréviation familière pub)».
La même source décrit le marketing comme «Ensemble des actions qui ont pour objet de connaître, de prévoir et, éventuellement, de stimuler les besoins des consommateurs à l’égard des biens et des services et d’adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi précisés.».
En d’autres termes, la publicité implique la création et la distribution de contenu qui cherche à faire connaître certains produits ou services.
Le marketing, en revanche, est beaucoup plus large.
Il contient toutes les facettes de la publicité, mais comprend également les recherches nécessaires pour diffuser correctement ces publicités, pour évaluer ces produits et services de manière compétitive et pour contrôler l’efficacité de tous les efforts connexes.
En termes simples, la publicité est sans doute un outil du marketing et doit s’intégrer idéalement dans une stratégie de digital marketing globale.
Inbound marketing et publicité
Le marketing entrant s’efforce d’attirer naturellement des personnes vers votre entreprise par le biais d’un contenu plutôt que d’interrompre leur vie en insérant vos messages, comme le savent les méthodes publicitaires traditionnelles.
Cette méthodologie présente une division encore plus nette entre la publicité et le marketing.
Alors que les pratiques publicitaires traditionnelles placent des publicités dans des programmes télévisés, sur des panneaux d’affichage près de l’autoroute et dans des magazines et des journaux, le marketing entrant vise à les atteindre lorsqu’ils sont prêts et recherchent les informations en ligne ; quand ils ont déjà manifesté un intérêt ou un besoin.
Le fait est que la façon dont les gens achètent a changé.
Aujourd’hui, nous prenons la majorité de nos décisions d’achat bien avant de parler à un vendeur ou d’entrer dans un magasin. Nous utilisons des sites Web et des médias sociaux pour rechercher chacun de nos achats, d’où prendre le déjeuner et quel type de voiture conduire.
Nous ne prêtons plus beaucoup d’attention aux panneaux d’affichage que nous passons en conduisant ou aux publicités diffusées entre nos émissions préférées.
Le marketing peut se faire sans recourir à une publicité intrusive.
Google est devenu un moyen principal par lequel les gens apprennent et font des recherches.
En créant et en publiant du contenu, en utilisant l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour trouver votre site Web, en utilisant des pages de destination pour générer des prospects, en envoyant des e-mails marketing et en publiant sur les réseaux sociaux, entre autres.
Ce sont toutes des tactiques éprouvées de marketing entrant qui ne dépendent pas de la publicité payante.
Publicité et marketing dans les années à venir
Dans un paysage commercial de plus en plus numérique et à la demande, attendez – vous à ce que le marketing continue de changer et d’évoluer. Par extension, la façon dont les entreprises font de la publicité changera également.
Cependant, ce qui ne changera pas, c’est l’étendue du marketing – c’est-à-dire qu’elle comprend toute action visant à faire connaître un produit ou un service ou à le mettre habilement sur le marché.
Considérez la publicité comme un sous-ensemble du marketing et pour impliquer le placement payant de messages devant un public, que ce soit une annonce traditionnelle diffusée sur les médias sociaux ou une annonce LinkedIn très ciblée qui ne vise qu’un petit groupe de prospects.
Et, essayez de ne pas utiliser la publicité et le marketing de manière interchangeable. Ils sont liés, c’est certain, mais ce ne sont pas des jumeaux.
