L’expérience utilisateur est le cœur de métier de Google. En effet, c’est ce critère qui fait de Google le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. Et quand un utilisateur recherche sur Google un commerce local comme un boulanger ou un boucher, il ne veut pas tomber sur des résultats qui montrent un commerce situé à 100 KM de sa ville.
C’est la raison d’être du SEO local, et de la géolocalisation des résultats de recherche. Nous allons découvrir dans cet article plus en profondeur les différentes facettes du SEO local et pourquoi il est avantageux pour les PME, les entrepreneurs ou les plus grandes sociétés subdivisées de manière locale.
La géolocalisation : un pilier du SEO
Le SEO (Search Engine Optimization), désigne l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche. Quand on parle de moteur de recherche, on parle bien évidemment principalement de Google. Pour faire simple, le SEO est un ensemble de bonnes pratiques qui visent à rendre un site visible sur les moteurs de recherche.
Le but recherché étant d’atteindre la première position sur des requêtes précises afin de récolter du trafic organique qualifié.
Les différentes optimisations à réaliser dépendent de plusieurs critères utilisés par Google pour évaluer la pertinence d’un site web.
Voici ces différents critères :
Le premier critère est l’UX, l’expérience utilisateurs : il s’agit du critère qui est souvent reconnu comme le plus important par de nombreux experts. L’expérience utilisateur d’un site est influencée par le design, la vitesse de chargement, l’aspect responsive ou encore le parcours utilisateurs de ce dernier.
Les aspects techniques d’un site : telle que la rapidité du site, la mise en place du HTTPS, l’arborescence, la vitesse de chargement des pages et le poids des images ou encore la qualité du code.
L’optimisation on-site du site : il s’agit de l’optimisation du contenu d’un site, donc la structure du contenu, sa richesse sémantique, sa capacité à répondre à l’intention de recherche d’une requête ou encore le maillage interne.
L’optimisation off-site : il s’agit de tout ce qui concerne l’environnement extérieur d’un site web. Donc, les articles ou pages web qui renvoient vers notre site ou qui citent le nom du site, ou bien même la présence sur les réseaux sociaux.
La situation géographique : bien entendu, Google juge également de la pertinence d’un site pour apparaître sur une requête en fonction des informations géographiques. En effet, depuis 2006, le SEO local a fait son apparition. Cela signifie, que quand cela est pertinent, Google choisit ses résultats de recherche en fonction de la situation géographique de l’utilisateur. C’est donc une opportunité de trafic importante pour les entreprises dont la clientèle se situe à proximité d’une zone bien déterminée.
Le SEO local : pourquoi c’est une opportunité pour les business de proximité ?
Quand un utilisateur est présent dans une certaine zone géographique, depuis quelques années, ils se voient directement proposer des résultats en fonction de cette dernière.
C’est un très gros levier à actionner pour tous les business de proximité qui visent une clientèle locale. PME, Restaurant, Boulangerie, Boucherie, serrurier, garage automobiles et de nombreux autres corps de métiers peuvent en profiter pour avoir plus de clients.
Le SEO local offre une opportunité parfaite et facile à atteindre pour les commerces de proximité. En effet, des petites requêtes locales comme “Boulangerie Namur” sont plus faciles à atteindre que des requêtes très concurrentielles. De plus, le trafic arrivant par cet intermédiaire est très qualifié.
Le SEO local : Comment ça marche ?
Nous allons distinguer deux types de recherches locales :
- Les requêtes qui ne contiennent pas de précision géographique. Par exemple, “salle de sport”. Si vous habitez à Paris et que vous tapez salle de sport dans votre navigateur, Google va automatiquement vous lister des salles de sport dans votre ville. Ainsi, c’est l’endroit où vous êtes situé qui est pris en compte. Si vous changez de localisation, les résultats changeront aussi.
- Certaines requêtes, comme “salle de sport Paris”, intègrent directement une mention géographique dans la requête. Elles ressortiront donc de manière identique sur “Salle de sport Paris”, indépendamment de la position géographique où vous vous trouvez.
Il convient de préciser que Google peut parfaitement faire la différence entre une requête généraliste comme “coiffeur” et une requête locale comme “coiffeur Namur”.
Concrètement, comment mettre en place le SEO local ?
Finalement, l’objectif de tous les commerces de proximité est le même : attirer les bons clients en grand nombre. Le SEO est un super vecteur de trafic pour arriver à ce résultat, de manière stable et pérenne.
Cependant, se positionner sur des requêtes trop concurrentielles peut être une perte de temps en raison de la difficulté que cela inclut. Le SEO local est une alternative en or pour les petits business avec peu de moyens à investir en marketing.
De plus, pour une entreprise avec une zone de chalandise bien ciblée, sa clientèle cible se trouve précisément dans cette zone.
Maintenant, la question est de savoir comment maximiser ses résultats avec le SEO local.
Pour cela, il convient de comprendre que si on précise la localisation géographique dans la requête donc “peintre Dinant”, l’entreprise sera légitime à apparaître à tous les résultats de recherche dans cette zone.
Alors que si la zone de recherche n’est pas précisée donc “peintre”, par exemple, la page apparaîtra uniquement pour les personnes qui effectuent la recherche depuis cette zone.
Créer des pages dédiées en fonction des lieux à cibler est donc la façon la plus optimale de toucher plus de prospects.
Si vous êtes une PME, une TPE, un indépendant ou un business de proximité, chez Upartner, nous pouvons vous aider à développer votre référencement local.
