BOUCHONS (Olivier Vins)

Le changement de nom d’Olivier Vins vers BOUCHONS n’était pas seulement symbolique : il nécessitait une identité visuelle forte, capable d’incarner la nouvelle vision portée par Delphine et Ludwig. Nous avons donc imaginé une charte graphique complète, moderne, distinctive et fidèle à l’ADN du projet.

Nous avons opté pour une couleur principale forte capable de capter l’attention tout en évoquant l’univers du vin. À cela s’ajoute un logo sur-mesure, simple, impactant et déclinable sur tous les supports – de l’étiquette au web.

Pour assurer la continuité avec l’ancienne marque, une version animée du logo a été créée : elle intègre subtilement la transition d’Olivier Vins vers BOUCHONS, notamment utilisée dans les signatures d’e-mails. Ce choix permet de rassurer la clientèle fidèle tout en posant les bases d’une marque tournée vers l’avenir.

Une identité forte mérite d’être déployée sur tous les supports : c’est pourquoi, sur base de la nouvelle charte graphique, nous avons conçu une série de supports imprimés pour renforcer la présence de BOUCHONS, tant en boutique qu’à l’extérieur.

Nous avons créé :

• Des cartes de visite

• Des bons cadeaux

• Des catalogues produits

• Des stickers pour emballages, bouteilles ou communication interne

• …

Mais au-delà de ces éléments, un enjeu majeur du projet était d’augmenter la visibilité physique de la boutique, qui se situe dans un emplacement stratégique mais peu visible depuis la route. Pour y répondre, nous avons travaillé sur une PLV efficace et bien pensée, incluant :

• Des panneaux de façade visibles depuis la Nationale 4, axe très fréquenté, notamment… aux heures des bouchons !

• Des panneaux fixés sur des pots de fleurs à l’entrée, pour capter le regard des piétons et automobilistes

• Un totem vertical à installer à proximité du parking, jouant le rôle de repère visuel

• Le branding de leur dernière acquisition : un wine truck (la BOUCHON MOBILE)

L’objectif : faire de BOUCHONS une adresse qui se repère au premier coup d’œil, même pour ceux qui ne la cherchent pas encore – et ainsi capter une nouvelle clientèle locale et de passage.

Pour humaniser la marque et créer un lien authentique avec les clients, nous avons organisé plusieurs sessions de shooting photo et vidéo directement dans la boutique BOUCHONS, aux côtés de Delphine, Ludwig et de leur équipe.

L’objectif était :

• Créer des visuels professionnels pour alimenter le site web, les réseaux sociaux, les signatures d’e-mails et autres supports.

• Mettre en lumière les visages derrière la marque, dans une approche sincère et transparente.

Parmi les contenus produits, on retrouve :

• Des portraits individuels et d’équipe.

• Une vidéo de présentation de Delphine et Ludwig, dans laquelle ils racontent leur histoire, leur coup de cœur pour Olivier Vins, et les raisons qui les ont poussés à faire naître BOUCHONS. Cette vidéo est aujourd’hui visible sur la page d’accueil du site internet.

• Des capsules vidéos au format “Reel”, pensées pour les réseaux sociaux, dynamiques et engageantes, afin de montrer les coulisses du magasin, les conseils de l’équipe, des anecdotes, …

Ce contenu permet à la marque de se différencier, d’établir une relation de confiance avec une nouvelle clientèle, et de valoriser l’humain derrière chaque bouteille.

Avec la naissance de BOUCHONS, il était essentiel que le site internet suive cette évolution. Nous avons donc réalisé une série d’adaptations visuelles et structurelles pour aligner le site avec la nouvelle identité de marque.

Première étape : l’intégration du nouveau logo, de la palette de couleurs, des nouvelles typographies et de la charte graphique dans son ensemble. Cette mise à jour graphique permet une continuité entre les supports physiques et le digital, tout en offrant une expérience utilisateur plus cohérente et professionnelle.

Nous avons également remplacé un grand nombre de visuels obsolètes – dont certains dataient encore de l’époque d’Olivier Vins – par de nouvelles photos plus actuelles, issues de nos shootings récents avec l’équipe.

Enfin, nous avons enrichi le contenu du site avec de nouvelles pages clés :

• Une page « À propos » pour raconter l’histoire de la reprise et la vision de Delphine et Ludwig

• Une page « Équipe » pour mettre en valeur les visages derrière la boutique

• Une FAQ pratique pour répondre aux questions fréquentes des clients

• Une page d’accueil retravaillée, plus claire, plus moderne et plus engageante

Nous avons accompagné BOUCHONS dans la structuration complète de leur présence sur les réseaux sociaux, avec un double objectif : professionnaliser leur image en ligne et créer un lien authentique avec une nouvelle communauté.

Dès le départ, nous avons proposé une stratégie éditoriale cohérente et humaine, en valorisant l’équipe et la vie en boutique. Cela s’est traduit par :

• La création de Reels mettant en scène Delphine, Ludwig et le personnel, pour humaniser la marque et créer de l’engagement.

• La publication hebdomadaire d’événements Facebook, autour des dégustations organisées chaque vendredi et samedi sur des thématiques variées.

• La mise en ligne de posts dédiés à chaque événement, accompagnés de visuels attractifs et d’un ton convivial.

• L’exploitation des temps forts du calendrier (Fête des mères, Fête des pères, Saison des asperges, Mois du rosé, etc.) pour créer des offres, des animations et des contenus engageants.

Nous avons également accompagné l’équipe vers plus d’autonomie : une fois le rythme installé, nous avons formé Ludwig à la création et à la gestion de contenu, pour qu’il puisse prendre la relève et continuer à faire vivre les réseaux au quotidien.

Enfin, nous avons ouvert une page LinkedIn, réseau qui n’était pas encore exploités. L’objectif : toucher une cible complémentaire, notamment les amateurs de vin en milieu professionnel, les entreprises locales ou encore les acteurs du secteur.

En complément du travail sur les réseaux sociaux, nous avons également rédigé des newsletters régulières pour annoncer les événements en boutique, mettre certains vins à l’honneur selon les saisons et entretenir un lien direct et chaleureux avec la clientèle fidèle.

Pour soutenir la nouvelle identité de BOUCHONS et attirer une clientèle plus jeune et plus large, nous avons mis en place des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram, pensées pour combiner notoriété locale et acquisition de nouveaux clients.

Deux types de campagnes ont été développés :

• Des campagnes de notoriété, pour faire connaître le nouveau nom BOUCHONS, l’ambiance de la boutique, et l’équipe passionnée qui l’anime.

• Des campagnes de prospection, visant à générer du trafic en boutique

Nous avons principalement travaillé autour de deux grandes thématiques saisonnières :

• Les dégustations du week-end, organisées chaque vendredi et samedi autour de thèmes variés

• Une campagne dédiée aux vins pour les mariages, en lien avec la saison des cérémonies.

Pour cela, nous avons conçu une série de publicités statiques (carrousels, slides) et de publicités vidéo, intégrant à chaque fois :

• Des visuels attractifs et cohérents avec la charte graphique

• Des accroches percutantes et des appels à l’action clairs

• Un ciblage géographique et démographique précis, autour de leur localisation et des profils intéressés par le vin et les événements