Le marketing de contenu n’est rien sans stratégie. Vous pouvez avoir le contenu le plus intéressant et le plus stimulant qui soit, mais ce n’est rien s’il ne peut pas être trouvé par les bonnes personnes.
Quelle que soit l’étape de création de votre contenu et que vous vous demandez comment le présenter au monde, il est temps de commencer à réfléchir à la meilleure stratégie d’optimisation.
Ai-je vraiment besoin d’une stratégie de contenu ?
Oui ! Le but de votre contenu est d’être vu, lu, entendu et, surtout, partagé, alors à quoi bon votre contenu s’il n’est jamais vu ?
La recherche a montré que d’innombrables marques qui développent et suivent une stratégie de marketing de contenu considèrent que leurs efforts de marketing de contenu sont plus efficaces.
Elles trouvent que le marketing de contenu en général est moins difficile, et ont ensuite pu justifier un budget de marketing de contenu plus élevé qui leur a permis d’investir dans un contenu de meilleure qualité.
À quoi ressemble une stratégie de marketing de contenu réussie ?
Votre stratégie de marketing de contenu doit faire partie de toute création de contenu effectuée par votre entreprise.
Bien qu’il n’y ait pas de «règles» définies pour l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu, il est important d’inclure ces composants clés.
1. Comprendre votre public (personnalité de l’acheteur, recherche, persona)
Chaque élément de contenu développé par votre marque doit être créé en pensant à quelqu’un.
Les consommateurs sont plus susceptibles de faire un achat avec une marque à laquelle ils peuvent s’identifier, et cela commence et se termine avec cette marque montrant une compréhension de leur public.
Comprendre votre public comprend des facteurs très fondamentaux tels que leur âge, leur sexe, leur niveau d’éducation et même leur revenu, mais cela va aussi plus loin que cela.
Que veut votre public ? À quels problèmes sont-ils confrontés ? Comment votre produit ou service peut-il résoudre ces problèmes ? Ces informations forment ce que l’on appelle un persona, un profil utili
Ne vous contentez pas de supposer. Recherchez votre public actuel et voyez qui est déjà engagé avec votre marque.
Vous pouvez même créer des sondages en ligne simples à envoyer à votre audience actuelle et créer des profils d’audience en fonction des résultats.
Votre public ne rentrera pas dans une seule catégorie, mais la recherche peut vous aider à développer un «persona» principal qui correspond aux profils d’une grande partie de votre public, ainsi que plusieurs personnages secondaires.
2. Recherche de mots clés
Maintenant que vous comprenez votre public principal, mettez-vous à leur place. Que recherchent-ils lorsqu’ils ont besoin de votre produit ou service ?
Faites une liste des mots clés de base entourant votre marque, ainsi que toutes les variantes.
Vous connaissez bien votre créneau, alors tirez parti de tous les termes possibles utilisés pour ce que vous devez offre.
Une fois que vous avez ces mots clés, intégrez-les dans votre contenu.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles :
- L’intégration de mots clés dans les blogs et autres contenus est bonne pour le référencement et génère du trafic organique.
- Ils permettent à votre public de déterminer rapidement s’il a trouvé ou non le contenu dont il a besoin avant de continuer.
- Ils établissent votre marque comme une autorité dans votre domaine.
3. Identifier un contenu efficace
Ensuite, vous devez vous demander à quel type de contenu mon public répondra-t-il ? Que cherchent-ils ?
Si votre public est plus susceptible de lire un article de blog, perdriez-vous du temps à créer une vidéo ?
S’ils veulent des guides pratiques, passeront-ils des heures à étudier des études de cas ? Probablement pas.
Gardez à l’esprit que cette étape inclura probablement des essais et des erreurs lorsque vous expérimenterez différents types de contenu pour voir ce qui fonctionne.
4. Décidez du placement
Une autre raison de développer une compréhension de votre public est de déterminer où il recherche du contenu en ligne.
Cherchent-ils sur YouTube les dernières vidéos sur votre créneau ou passent-ils la plupart de leur temps libre à parcourir Instagram pour de superbes photos ?
Pour les contenus tels que les blogs, les articles et les pages de destination qui mènent à du contenu supplémentaire, la mise en œuvre d’une stratégie de référencement est un bon début.
Il est également important de maintenir des pages commerciales actives pour toutes les plateformes de médias sociaux pertinentes.
Le marketing d’influence peut être un autre moyen efficace d’élargir la portée de votre contenu et de renforcer la notoriété de la marque.
5. Essayez de nouvelles choses !
La recherche est excellente, mais cela ne fait jamais de mal d’essayer quelque chose de nouveau si votre calendrier (et votre budget) de marketing de contenu permet un peu d’expérimentation.
Sautez sur les tendances des médias sociaux, essayez une nouvelle technologie ou contactez votre public et demandez-lui ce qu’il aimerait voir.
Assurez-vous simplement de toujours suivre les résultats afin de pouvoir revoir et potentiellement ajouter quelque chose de nouveau dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu réussie.
